DNews: 14 Nov: ఆల్ఫాబెట్ యాజమాన్యంలోని గూగుల్, దాని ఆన్లైన్ ప్రకటనల వ్యాపారంలో పోటీ వ్యతిరేక పద్ధతులపై యూరోపియన్ యూనియన్ మరియు యునైటెడ్ స్టేట్స్ రెండింటిలోనూ నియంత్రణ సంస్థల నుండి పరిశీలనను ఎదుర్కొంటోంది. ఈ సమస్య యొక్క ప్రధాన అంశం ప్రకటనదారులు మరియు ప్రచురణకర్తలు ఉపయోగించే సాధనాల యాజమాన్యం (గూగుల్ యాడ్ మేనేజర్ వంటివి) మరియు ప్రకటనల సరఫరా గొలుసు మధ్యలో ఉన్న దాని ప్రకటన మార్పిడి AdX.
పోటీదారులు, ప్రకటనదారులు మరియు ప్రచురణకర్తలకు హాని కలిగించే విధంగా Google తన స్వంత సేవలను ఉపయోగించుకుందని, దీనివల్ల ఆసక్తి సంఘర్షణ ఏర్పడుతుందని నియంత్రణ సంస్థలు ఆరోపించాయి. సెప్టెంబర్లో, యూరోపియన్ కమిషన్ Google €2.95 బిలియన్ ($3.4 బిలియన్) జరిమానా విధించింది మరియు ఈ సంఘర్షణలను అంతం చేయడానికి పరిష్కారాలను ప్రతిపాదించమని కంపెనీని కోరింది, Google తన వ్యాపారంలో కొంత భాగాన్ని విక్రయించాల్సి రావచ్చని సూచించింది.
విచ్ఛిన్నతను నివారించే ప్రణాళికను సమర్పించడం ద్వారా Google ప్రతిస్పందించింది, ప్రచురణకర్తలు వేర్వేరు బిడ్డర్లకు వేర్వేరు కనీస ధరలను నిర్ణయించడానికి అనుమతించడం మరియు దాని సాధనాల మధ్య పరస్పర సామర్థ్యాన్ని పెంచడం వంటి మార్పులను ప్రతిపాదిస్తోంది. ఈ విధానం ప్రకటనదారులు మరియు ప్రచురణకర్తలకు అంతరాయం కలిగించకుండా నియంత్రణ సంస్థల ఆందోళనలను పరిష్కరిస్తుందని కంపెనీ వాదిస్తుంది.
ఇంతలో, అమెరికా న్యాయ శాఖ కూడా ఇలాంటి కేసునే కొనసాగిస్తోంది, గూగుల్ AdXను విక్రయించాలని కోరుతోంది. గూగుల్ దీనిని వ్యతిరేకించింది, ఇది సాంకేతికంగా పనికిరానిదని పేర్కొంది. అమెరికా కోర్టు కేసు ఫలితం యూరోపియన్ కమిషన్ పరిస్థితిని ఎలా నిర్వహిస్తుందో ప్రభావితం చేస్తుంది.
సంక్షిప్తంగా, గూగుల్ తన యాడ్టెక్ వ్యాపారంలో కొంత భాగాన్ని విక్రయించడం కంటే కార్యాచరణ మార్పుల ద్వారా యాంటీట్రస్ట్ ఆందోళనలను పరిష్కరించడానికి ప్రయత్నిస్తోంది, అయితే నియంత్రణ సంస్థలు దాని మార్కెట్ ఆధిపత్యం అన్యాయమైన ప్రయోజనాలను సృష్టిస్తుందో లేదో అంచనా వేస్తూనే ఉన్నాయి.