DInternational 04 Oct: స్టార్బక్స్ తన రెండవ అతిపెద్ద మార్కెట్లో ఒక ప్రధాన వ్యూహాత్మక మార్పును ప్రకటించింది. దాని చైనా రిటైల్ కార్యకలాపాలలో 60% నియంత్రణ వాటాను చైనీస్ పెట్టుబడి సంస్థ బోయు క్యాపిటల్కు విక్రయించడానికి అంగీకరించింది. ఈ ఒప్పందం సుమారు $4 బిలియన్ల విలువ కలిగి ఉంది, ఇందులో రెండు కంపెనీలు చైనా ప్రధాన భూభాగం అంతటా స్టార్బక్స్ దుకాణాలను నిర్వహించడానికి ఒక జాయింట్ వెంచర్ను ఏర్పాటు చేస్తాయి.
కొత్త ఒప్పందం ప్రకారం, స్టార్బక్స్ 40% వాటాను కొనసాగిస్తుంది మరియు జాయింట్ వెంచర్కు ఐకానిక్ బ్రాండ్ను ఉపయోగించడానికి మరియు లైసెన్స్ ఇవ్వడానికి అవకాశం ఇస్తుంది. సియాటిల్కు చెందిన కాఫీ దిగ్గజం లకిన్ కాఫీ వంటి దూకుడు స్థానిక ప్రత్యర్థుల నుండి తీవ్ర పోటీని ఎదుర్కొంటున్నందున ఈ చర్య తీసుకోబడింది. లకిన్ కాఫీ తక్కువ ధరలతో మార్కెట్లోకి దాదాపు 30 సంవత్సరాల క్రితం ప్రవేశించినప్పటి నుండి స్టార్బక్స్ యొక్క దీర్ఘకాలిక ఆధిపత్యాన్ని సవాలు చేసింది.
స్టార్బక్స్ తన చైనా వ్యాపారం మొత్తం విలువను, అమ్మకం ద్వారా వచ్చే ఆదాయాన్ని, దాని కొనసాగించిన వాటా మరియు భవిష్యత్ బ్రాండ్ రాయల్టీలను కలుపుకుని, $13 బిలియన్లకు మించి ఉంటుందని అంచనా వేసింది. బోయు క్యాపిటల్తో భాగస్వామ్యం సంస్థ యొక్క లోతైన స్థానిక మార్కెట్ పరిజ్ఞానాన్ని వినియోగించి వృద్ధి మరియు విస్తరణను వేగవంతం చేయడానికి ఉద్దేశించబడింది, ముఖ్యంగా చిన్న చైనా నగరాల్లో. ఈ భాగస్వామ్యం, ప్రస్తుత 8,000 దుకాణాలను కాలక్రమేణా 20,000 దుకాణాల స్థాయికి పెంచడానికి దీర్ఘకాలిక దృష్టితో రూపకల్పన చేయబడింది.