DNews: సోషల్ మీడియా ప్రపంచంలో మరో ఆసక్తికరమైన పోటీ మొదలైంది. ఇప్పటివరకు షార్ట్ వీడియోలు, రీల్స్‌కు ఎక్కువ ప్రాధాన్యం ఇచ్చిన ఇన్‌స్టాగ్రామ్.. ఇప్పుడు లాంగ్ వీడియోలపై కూడా దృష్టి పెట్టింది. ఇందుకోసం ప్రముఖ యూట్యూబ్ క్రియేటర్లకు భారీ మొత్తంలో డబ్బు ఆఫర్ చేస్తున్నట్లు వార్తలు వస్తున్నాయి. కొందరికి 50 వేల డాలర్లు, మరికొందరికి ఏకంగా 5 లక్షల డాలర్ల వరకు చెల్లించేందుకు ఇన్‌స్టాగ్రామ్ ముందుకొచ్చినట్లు బిజినెస్ ఇన్‌సైడర్ నివేదించింది. భారత కరెన్సీలో 5 లక్షల డాలర్లు సుమారు రూ.4 కోట్లకు పైగా ఉంటుంది.
ఇన్‌స్టాగ్రామ్ తీసుకొచ్చిన కొత్త ‘ఫీచర్స్’ (Features) వీడియో ఫార్మాట్‌లో కంటెంట్‌ను ప్రచురించడమే ఈ ఒప్పందాల ప్రధాన ఉద్దేశం. దీంతో ఇప్పటివరకు యూట్యూబ్‌కు మాత్రమే పరిమితమైన లాంగ్ వీడియో కంటెంట్‌కు మరో వేదిక అందుబాటులోకి రానుంది. మరి ఇన్‌స్టాగ్రామ్ నిజంగానే యూట్యూబ్‌కు పోటీగా ఎదగాలని చూస్తోందా? క్రియేటర్లకు ఈ ఆఫర్లు ఎలా ఉపయోగపడనున్నాయి? తెలుసుకుందాం.
యూట్యూబర్లకు $50,000 నుంచి $500,000 వరకు ఆఫర్లు
బిజినెస్ ఇన్‌సైడర్ నివేదిక ప్రకారం.. ఇన్‌స్టాగ్రామ్ కొంతమంది ఎంపిక చేసిన యూట్యూబ్ క్రియేటర్లకు భారీ మొత్తంలో చెల్లింపులు ఆఫర్ చేసింది. కనిష్ఠంగా 50 వేల డాలర్ల నుంచి గరిష్ఠంగా 5 లక్షల డాలర్ల వరకు ఈ ఆఫర్లు ఉన్నట్లు సమాచారం. అయితే ఈ మొత్తాలు ప్రతి వీడియోకు చెల్లించేవా, నెలవారీ ఒప్పందాలా, లేక ఒకేసారి ఇచ్చే చెల్లింపులా అనే వివరాలు స్పష్టంగా వెల్లడికాలేదు.
ఈ ఒప్పందాల ప్రకారం క్రియేటర్లు తమ యూట్యూబ్ ఛానెల్‌ను వదులుకోవాల్సిన అవసరం లేదు. యూట్యూబ్‌లో వీడియోలను ఎప్పటిలాగే ప్రచురించుకోవచ్చు. అదే సమయంలో ఆ వీడియోలను ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లోని కొత్త ఫీచర్స్ విభాగంలోనూ అప్‌లోడ్ చేయాల్సి ఉంటుంది. కొన్ని ఒప్పందాల్లో యూట్యూబ్‌లో వీడియో విడుదలైన రోజే ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లోనూ ప్రచురించాలని కోరినట్లు సమాచారం.
అయితే ఈ భారీ ఆఫర్లు ప్రస్తుతం ఎంపిక చేసిన కొంతమంది క్రియేటర్లకు మాత్రమే పరిమితమయ్యాయి. ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో వీడియోలు అప్‌లోడ్ చేసే ప్రతి ఒక్కరికీ లక్షల డాలర్లు వస్తాయని భావించకూడదు.
90 నిమిషాల వరకు లాంగ్ వీడియోలు
ఇన్‌స్టాగ్రామ్ కొత్తగా పరీక్షిస్తున్న ‘ఫీచర్స్’ ఫార్మాట్‌లో 90 నిమిషాల వరకు నిడివి ఉన్న వీడియోలను ప్రచురించవచ్చు. సాధారణ రీల్స్‌లా కాకుండా ఇవి హారిజాంటల్ వీడియోలుగా ఉంటాయి. పాడ్‌కాస్ట్‌లు, ఇంటర్వ్యూలు, కామెడీ షోలు, పూర్తి స్థాయి వీడియో కార్యక్రమాలకు ఈ ఫార్మాట్ ఉపయోగపడేలా రూపొందించారు.
ఇప్పటివరకు ఇన్‌స్టాగ్రామ్ అంటే రీల్స్, చిన్న వీడియోలే ఎక్కువగా గుర్తుకొచ్చేవి. కానీ ఇప్పుడు పూర్తి నిడివి ఉన్న వీడియోలను కూడా అదే యాప్‌లో చూసే అవకాశం కల్పించాలని సంస్థ భావిస్తోంది. ఈ కొత్త ఫార్మాట్‌ను తొలుత పరిమిత సంఖ్యలో క్రియేటర్లతో పరీక్షిస్తోంది. బ్రెజిల్‌తో పాటు అమెరికాలో ఎంపిక చేసిన క్రియేటర్లకు ఈ సదుపాయం అందుబాటులోకి వచ్చింది.
అంటే ప్రస్తుతం అందరు ఇన్‌స్టాగ్రామ్ వినియోగదారులకూ ఈ ఫీచర్ అందుబాటులో ఉందని చెప్పలేం. సాధారణ వినియోగదారులకు ఎప్పుడు అందుబాటులోకి వస్తుందనే విషయంపై స్పష్టమైన తేదీ ప్రకటించలేదు.
రీల్స్‌తో ప్రేక్షకులను ఆకర్షించి.. పూర్తి వీడియోతో నిలిపే ప్లాన్
ఇన్‌స్టాగ్రామ్ వ్యూహంలో మరో ముఖ్యమైన అంశం షార్ట్ వీడియోలు, లాంగ్ వీడియోలను కలిపి ఉపయోగించడం. ఉదాహరణకు ఒక గంట నిడివి ఉన్న ఇంటర్వ్యూను క్రియేటర్ ఫీచర్స్‌లో అప్‌లోడ్ చేశారనుకుందాం. ఆ ఇంటర్వ్యూలో ఆసక్తికరమైన 30 సెకన్లు లేదా ఒక నిమిషం క్లిప్‌ను రీల్‌గా ప్రచురించవచ్చు.
ఆ రీల్ చూసిన ప్రేక్షకుడికి పూర్తి ఇంటర్వ్యూ చూడాలనే ఆసక్తి కలిగితే, అక్కడి నుంచే పూర్తి వీడియోకు వెళ్లే అవకాశం కల్పించాలన్నది ఇన్‌స్టాగ్రామ్ ఆలోచన. దీనివల్ల రీల్స్ ప్రేక్షకులను ఆకర్షిస్తే, లాంగ్ వీడియోలు వారిని యాప్‌లో ఎక్కువసేపు ఉంచగలవని సంస్థ భావిస్తోంది.
ఇప్పటివరకు ఒక వీడియో క్లిప్ చూసిన తర్వాత పూర్తి ఇంటర్వ్యూ కోసం చాలామంది యూట్యూబ్‌కు వెళ్లేవారు. ఇప్పుడు ఆ ప్రేక్షకులను ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లోనే ఉంచేందుకు ప్రయత్నిస్తోంది. క్రియేటర్లకు కూడా ఒకే కంటెంట్‌ను వేర్వేరు ఫార్మాట్లలో ప్రచురించి మరింత మంది ప్రేక్షకులను చేరుకునే అవకాశం ఉంటుంది.
టీవీలపైనా ఇన్‌స్టాగ్రామ్ వీడియోలపై దృష్టి
సోషల్ మీడియా వినియోగం కేవలం మొబైల్ ఫోన్లకే పరిమితం కావడం లేదు. పెద్ద టీవీ స్క్రీన్లపై కూడా వీడియో కంటెంట్ చూసే ప్రేక్షకుల సంఖ్య పెరుగుతోంది. ముఖ్యంగా యూట్యూబ్ ఇప్పటికే టీవీల్లో వీడియోలు, పాడ్‌కాస్ట్‌లు, వినోద కార్యక్రమాలు చూసే వారికి ప్రధాన వేదికగా మారింది.
ఈ మార్కెట్‌లో వాటా సంపాదించేందుకు ఇన్‌స్టాగ్రామ్ కూడా ప్రయత్నిస్తోంది. కొత్త ఫీచర్స్ వీడియోలను టీవీ వీక్షణకు అనుకూలంగా రూపొందించడం, టీవీ యాప్‌లో లాంగ్ వీడియోలకు ప్రాధాన్యం ఇవ్వడం ఈ వ్యూహంలో భాగం.
ప్రేక్షకులు మొబైల్‌లో రీల్స్ చూసిన తర్వాత అదే కంటెంట్‌ను పెద్ద స్క్రీన్‌పై పూర్తి నిడివితో చూడగలిగితే యాప్ వినియోగ సమయం పెరుగుతుందని ఇన్‌స్టాగ్రామ్ భావిస్తోంది. అందుకే మొబైల్‌తో పాటు టీవీ వీక్షణ అనుభవాన్ని కూడా మెరుగుపరచాలని చూస్తోంది.
గతంలోనూ యూట్యూబ్‌తో పోటీకి ప్రయత్నం.. కానీ విఫలం
ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌కు లాంగ్ వీడియోలపై ఆసక్తి కొత్తది కాదు. 2018లోనే ‘ఐజీటీవీ’ (IGTV) పేరుతో ప్రత్యేక వీడియో ప్లాట్‌ఫామ్‌ను ప్రారంభించింది. యూట్యూబ్‌కు పోటీగా నిలవాలనే లక్ష్యంతో ఈ సేవను తీసుకొచ్చింది.
అయితే అప్పట్లో క్రియేటర్లు, ప్రేక్షకుల నుంచి ఆశించిన స్థాయిలో స్పందన రాలేదు. ప్రత్యేక యాప్ వినియోగం కూడా పెద్దగా పెరగలేదు. దీంతో 2022లో ఐజీటీవీ ప్రత్యేక యాప్‌ను నిలిపివేసి, వీడియో సేవలను ప్రధాన ఇన్‌స్టాగ్రామ్ యాప్‌లోకి తీసుకొచ్చింది.
ఇప్పుడు మళ్లీ లాంగ్ వీడియోల వైపు అడుగులు వేస్తోంది. కానీ ఈసారి వ్యూహం కొంత భిన్నంగా ఉంది. షార్ట్ వీడియోలను పూర్తిగా పక్కన పెట్టకుండా, వాటిని లాంగ్ వీడియోలకు ప్రేక్షకులను తీసుకెళ్లే మార్గంగా ఉపయోగించాలనుకుంటోంది.
క్రియేటర్లకు యూట్యూబ్‌లా ఆదాయం వస్తుందా?
ఇక్కడే అసలు ప్రశ్న మొదలవుతోంది. యూట్యూబ్‌లో అర్హత పొందిన క్రియేటర్లకు ప్రకటనల ఆదాయంలో వాటా లభిస్తుంది. వీడియోలకు వచ్చే వ్యూస్, ప్రకటనల ప్రదర్శన ఆధారంగా ఆదాయం పొందే అవకాశం ఉంటుంది. కానీ ఇన్‌స్టాగ్రామ్ కొత్త ఫీచర్స్ ఫార్మాట్‌కు సంబంధించి ఇలాంటి సాధారణ యాడ్ రెవెన్యూ షేరింగ్ విధానాన్ని ఇంకా ప్రకటించలేదు.
ప్రస్తుతం ఎంపిక చేసిన క్రియేటర్లకు నేరుగా డబ్బులు చెల్లిస్తోంది. అయితే మిగతా క్రియేటర్లకు ఎలా ఆదాయం కల్పించాలనే అంశంపై చర్చలు జరుగుతున్నాయి. ఇన్‌స్టాగ్రామ్ అధిపతి ఆడమ్ మొస్సేరి కూడా లాంగ్ వీడియోలు రూపొందించే క్రియేటర్లకు చెల్లింపులు ఎలా ఉండాలనే అంశాన్ని పరిశీలిస్తున్నట్లు తెలిపారు.
క్రియేటర్లకు కేవలం ఎక్కువ వ్యూస్ రావడం మాత్రమే సరిపోదు. వీడియోల తయారీకి పెట్టే సమయం, ఖర్చుకు తగిన ఆదాయం కూడా రావాలి. యూట్యూబ్‌లో ఇప్పటికే ఉన్న ఆదాయ విధానంతో పోలిస్తే ఇన్‌స్టాగ్రామ్ ఎలాంటి ప్రయోజనాలు అందిస్తుందనేది కీలకంగా మారనుంది.
షార్ట్ వీడియోలకు ముగింపు కాదు.. కొత్త పోటీకి ఆరంభం
ఇన్‌స్టాగ్రామ్ లాంగ్ వీడియోల వైపు అడుగులు వేస్తోందని షార్ట్ వీడియోల ప్రాధాన్యం తగ్గిపోతుందని భావించాల్సిన అవసరం లేదు. రీల్స్ ఇప్పటికీ ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో కీలకమైన భాగంగానే కొనసాగనున్నాయి. యూట్యూబ్ కూడా షార్ట్స్‌కు పెద్దపీట వేస్తోంది.
మారుతున్నది వీడియోలను ఉపయోగించే విధానం మాత్రమే. షార్ట్ వీడియోలు కొత్త ప్రేక్షకులను ఆకర్షిస్తే, లాంగ్ వీడియోలు వారిని ఎక్కువసేపు ప్లాట్‌ఫామ్‌లో ఉంచగలవు. ఈ రెండు ఫార్మాట్లను కలిపి ఉపయోగించడమే భవిష్యత్తు వ్యూహంగా కనిపిస్తోంది.
మొత్తానికి ఇన్‌స్టాగ్రామ్, యూట్యూబ్ మధ్య పోటీ ఇప్పుడు కేవలం వ్యూస్‌కే పరిమితం కావడం లేదు. క్రియేటర్లకు ఎవరు ఎక్కువ ఆదాయం ఇస్తారు? ప్రేక్షకులను ఎవరు ఎక్కువసేపు తమ ప్లాట్‌ఫామ్‌లో ఉంచగలరు? ప్రకటనదారులను ఎవరు ఎక్కువగా ఆకర్షిస్తారు? అనే అంశాలు కీలకంగా మారనున్నాయి.
ఇన్‌స్టాగ్రామ్ భారీ మొత్తంలో డబ్బులు ఆఫర్ చేసి కొంతమంది క్రియేటర్లను ఆకర్షించగలిగింది. కానీ దీర్ఘకాలంలో యూట్యూబ్‌కు గట్టి పోటీ ఇవ్వాలంటే అందరికీ ఉపయోగపడే ఆదాయ విధానాన్ని రూపొందించాల్సి ఉంటుంది. అదే ఈ కొత్త ప్రయోగం విజయాన్ని నిర్ణయించనుంది.