కర్ణాటక తమన్నా భాటియాతో ‘మైసూర్ సబ్బు’ కథను రీబ్రాండ్ చేసింది. వివాదం కొనసాగుతోంది.

DNational 10 Feb: కర్ణాటక ప్రభుత్వం అధికారికంగా నటి తమన్నా భాటియాను కొత్త బ్రాండ్ అంబాసిడర్‌గా నియమించి రీబ్రాండింగ్ ప్రచారాన్ని ప్రారంభించడంతో, శతాబ్దాల నాటి మైసూర్ శాండల్ సబ్బు కొత్త యుగంలోకి అడుగుపెట్టింది. రాష్ట్ర వారసత్వ ఉత్పత్తిని ప్రపంచవ్యాప్తంగా గుర్తింపు పొందే ఇంటి పేరుగా మార్చడం ఈ చర్య లక్ష్యం కాగా, రాష్ట్రవ్యాప్తంగా “ప్రాంతీయ గర్వం” చర్చను మళ్లీ రీస్టార్ట్ చేసింది.

భాటియా రెండేళ్ల పదవీకాలం ప్రారంభాన్ని సూచిస్తున్న కార్యక్రమంలో పెద్ద మరియు మధ్య తరహా పరిశ్రమల మంత్రి ఎం.బి. పాటిల్ సబ్బు యొక్క “రిఫ్రెష్డ్ మరియు సమకాలీన” రూపాన్ని ఆవిష్కరించారు. కర్ణాటక సబ్బులు మరియు డిటర్జెంట్ లిమిటెడ్ (KSDL) దూకుడైన వ్యూహానికి ఈ రీబ్రాండింగ్ మూలస్తంభం:

• స్కేల్ టర్నోవర్: 2030 నాటికి వార్షిక ఆదాయాన్ని ప్రస్తుత గణాంకాల నుండి ₹5,000 కోట్లకు పెంచడం.
• మార్కెట్ విస్తరణ: ఉత్తర భారత మరియు అంతర్జాతీయ మార్కెట్లలో (యూరప్ మరియు పశ్చిమ ఆసియా) ప్రవేశించడం.
• యువత ఆకర్షణ: భాటియా యొక్క భారీ డిజిటల్ ఉనికిని (28 మిలియన్లకు పైగా ఫాలోవర్స్) ఉపయోగించి యువ వినియోగదారులను ఆకర్షించడం.

“మైసూర్ శాండల్ కర్ణాటకకు గర్వకారణం, కానీ మేము దానిని భారతదేశానికి ప్రతీకగా మార్చాలనుకుంటున్నాము. ఇది పరిశోధన మరియు మార్కెట్ ఫిట్ ఆధారంగా తీసుకున్న వ్యాపార నిర్ణయం” అని మంత్రి పాటిల్ పేర్కొన్నారు, ₹6.2 కోట్ల ఎండార్స్‌మెంట్ ఒప్పందాన్ని సమర్థించారు.

ఈ నియామకం ఘర్షణ లేకుండా జరగలేదు. ఒప్పందం మొదట ప్రకటించినప్పటి నుండి, కన్నడ అనుకూల సంఘాలు మరియు స్థానిక కార్యకర్తలు నిరసనలు చేపట్టారు, ముఖ్యంగా యశ్వంత్‌పూర్‌లోని KSDL ఫ్యాక్టరీ వెలుపల.

సాంస్కృతిక గుర్తింపు: 1916లో మైసూర్ మహారాజు స్థాపించిన బ్రాండ్‌ను కన్నడను మాట్లాడే “స్థానిక కూతురు” ద్వారా ప్రతినిధ్యం వహించవలసిన అవసరం ఉందని విమర్శకులు వాదించారు.

స్థానిక ప్రతిభ: రుక్మిణి వసంత్, శ్రీనిధి శెట్టి, సప్తమి గౌడ వంటి పేర్లు స్థానిక శాండల్‌వుడ్ తారలను పరిగణలోకి తీసుకోలేదని నెటిజన్లు ఉదహరించారు.

“దీపిక” అంశం: కర్ణాటకలో జన్మించిన దీపికా పదుకొనే, రష్మిక మందన్న వంటి తారలను సంప్రదించారని, కానీ వారు అందుబాటులో లేరని లేదా పోటీ సబ్బు బ్రాండ్‌లతో ఇప్పటికే ఒప్పందాలు ఉన్నాయని ప్రభుత్వం స్పష్టం చేసింది.

ప్రతికూలతలు ఉన్నప్పటికీ, KSDL “బహుముఖ” పునర్నిర్మాణంతో ముందుకు సాగుతోంది. 100% స్వచ్ఛమైన గంధపు నూనెతో తయారైన ఈ సబ్బు, ఇప్పుడు ప్రీమియం అంతర్జాతీయ FMCG బ్రాండ్‌లతో పోటీ పడగల ప్యాకేజింగ్‌లో లభిస్తుంది.

ఒప్పందంలో భాగంగా, భాటియా రాబోయే రెండు సంవత్సరాల పాటు ఏదైనా పోటీ సబ్బు లేదా డిటర్జెంట్ బ్రాండ్‌లను ప్రమోట్ చేయకుండా పరిమితం చేయబడింది, తద్వారా ఆమె ఇమేజ్ “కర్ణాటక సువాసన”తో ప్రపంచవ్యాప్తంగా గుర్తింపు పొందేలా ఉంటుంది.